Dia 21 de maio está quase aí e o programa do RETHINKING PHARMA 2026 já está fechado!
O evento, que se realiza este ano na CATÓLICA-LISBON, conta com oradores de peso.
‘Meet & Share‘: Um pequeno-almoço com propósito | 08h30
O dia arranca com esta dinâmica exclusiva. O momento realiza-se durante o pequeno-almoço e é limitado a 100 participantes, mediante inscrição prévia.
Os participantes são distribuídos por mesas, em pequenos grupos. Cada grupo conta com um CEO de uma empresa da indústria farmacêutica, que será não só moderador e facilitador, mas também participante. Cada mesa tem um grande baralho de cartas, que compreenderá um conjunto de questões que procuram desafiar e “provocar” os participantes e fazê-los refletir sobre o seu percurso profissional e sobre o propósito concreto e real do mesmo.
Com presença de Ema Paulino (ANF), Paulo Texeira (Pfizer), Nuno Brás (Angelini), Ana Ferreira (STADA), Nelson Patrício (Haleon Portugal), João Paulo Nascimento (Equalmed), Miguel Rovisco de Andrade (A. Menarini Portugal) e Nelson Pires (Recordati).
‘From Regulation2Purpose: Strategic Developments in a Rapid World? | Rui Santos Ivo | 09h50
Rui Santos Ivo, Presidente do INFARMED e do Conselho de Administração da EMA, voltará a estar presente na edição de 2026 onde fará um balanço sobre a Indústria Farmacêutica e desvendar o que lhe reserva o futuro. A sua intervenção promete mostrar uma visão clara de como a regulação, a inovação e o valor devem convergir para responder a um mundo em rápida mudança.
‘Sustentabilidade e Propósito: de buzz a key words’ | Filipa Pires de Almeida | 10h30
Filipa Pires de Almeida, Diretora Executiva do Center for Responsible Business & Leadership e do Programa Sustainable Business Strategy da CATÓLICA-LISBON, sobe ao palco do RETHINKING PHARMA 2026 para responder a questões como ‘Sustentabilidade e propósito: buzzwords ou verdadeiros motores de transformação nos negócios?’, assim como para partilhar uma visão prática sobre o impacto destes conceitos nas empresas, especialmente na Indústria Farmacêutica.
‘Um mundo de incertezas’ | João César das Neves e Francisco Proença Garcia | Moderação: José Carlos Araújo | 11h45
A atualidade assume um papel central no palco do RETHINKING PHARMA 2026, através de um debate incontornável que junta duas figuras de relevo nos domínios político e económico: Francisco Proença Garcia, especialista em geopolítica e Dean for Faculty do Instituto de Estudos Políticos da Universidade Católica Portuguesa, e João César das Neves, economista e professor catedrático da CATÓLICA-LISBON.
Este encontro propõe uma leitura aprofundada do contexto geopolítico atual, marcado por transformações significativas à escala global, e do seu reflexo direto na economia, tanto a nível internacional como nacional. Num cenário em constante mutação, compreender estas dinâmicas torna-se essencial para antecipar impactos e identificar caminhos de atuação.
Ao longo da conversa, serão discutidas as implicações destas mudanças no tecido empresarial, evidenciando os principais riscos, mas também as oportunidades que emergem deste novo enquadramento. Como podem as empresas antecipar cenários, reforçar a sua resiliência e adaptar os seus modelos de negócio?
Mais do que uma análise do presente, este debate pretende oferecer perspetivas práticas e orientações estratégicas, contribuindo para capacitar líderes e decisores na adaptação a um contexto global exigente e em permanente evolução.
‘Navegar o Caos’ – A Saúde e a IF num Mundo de Incertezas | Miguel Rovisco de Andrade e Nelson Ferreira Pires | Moderação: Paulo Silva | 12h30
O podcast Conferência de Líderes sobe a palco para um debate Live. Com moderação de Paulo Silva, Miguel Rovisco de Andrade, da A. Menarini Portugal, Nelson Ferreira Pires, Diretor Geral da Recordati e o convidado especial Paulo Teixeira, Country Manager da Pfizer analisam a conversa entre Francisco Proença Garcia e João César das Neves.
O foco deste debate será o impacto no negócio da Indústria Farmacêutica e na área da Saúde, explorando desafios, oportunidades e tendências que estão a moldar o futuro do setor.
‘Pharma’s Next Interface – AI you can feel, twins you can trust’ | Koen Kas | 14H30
Koen Kas é uma das vozes mais importantes na transformação da saúde, um aclamado futurista e influenciador das tendências de Digital Health. O seu trabalho centra‑se na transição para uma medicina preditiva, personalizada e orientada por dados. A sua intervenção irá explorar como plataformas digitais e tecnologias emergentes estão a redefinir a relação entre pessoas, dados e cuidados de saúde e como isto provocará a transição para uma rede de farmácias mais preocupada com a prestação de aconselhamento em vida saudável do que com a dispensa de medicamentos, assim como os novos modelos de negócio relacionados com a longevidade.
MARKETING GENIUS FESTIVAL | Moderação: Kyryl Lakishyk | 15H30
- Campanha ‘Confiança Testada e Comprovada pelos portugueses’ da Generis
Headline que descreva a campanha/case study: Como a Generis transformou dados de notoriedade numa campanha emocional, reforçando a confiança dos portugueses nos medicamentos genéricos. A campanha “Confiança Testada e Comprovada pelos Portugueses” partiu de um insight simples, mas poderoso: a confiança na Generis já existe, é real, mensurável e vem das pessoas. Através de uma abordagem centrada em histórias do quotidiano, a marca transformou dados de notoriedade em prova social, humanizando a comunicação e reforçando a sua posição como referência nacional em genéricos. A confiança na Generis não é promessa, é comprovada pelos portugueses.
Oradores: Diogo Fernandes (Commercial Director)
- Campanha “#SkinCareForDownThere” da SAFORELLE (BIOCODEX)
A campanha #SkinCareForDownThere visou chamar a atenção para a importância do cuidado íntimo diário de todas as mulheres, mostrando que é tão importante como o cuidado da pele, quebrando alguns tabus sobre o tema e mostrando o compromisso social de Saforelle para educar mulheres de todas as idades em relação ao seu ecossistema íntimo. A campanha foi lançada em França e abre a porta para outros países seguirem o mesmo caminho educativo e desafiador, tendo sido multipremiada em vários prémios de publicidade pela sua ousadia e criatividade: Bronze nos prémios Gerety, Bronze nos London International Awards (LIA) e Bronze nos prémios Eurobest.
Oradores: Luís Gomes (Diretor de Marketing Biocodex) e Carolina Ferreira (Global Brand Manager Saforelle)
- Desenvolvimento da Identidade Gráfica e Branding do Projeto “Parkinsound” (Projeto Parkinsound do Hospital de Braga vence prémio de investigação)
Responsável: Ricardo Miranda
Mais informações aqui e inscrições aqui.
O RETHINKING PHARMA é uma iniciativa da PHARMAPLANET em parceria com a revista MARKETING FARMACÊUTICO, o meio de referência do setor. Este evento, powered by CATÓLICA-LISBON, conta com o patrocínio da RANGEL LOGISTICS SOLUTIONS, da OCP Portugal e da IDLogistics, e ainda com o apoio da APPM, da ADIFA, da EQUALMED, da P-BIO e da Ordem dos Farmacêuticos. A revista FARMÁCIA DISTRIBUIÇÃO e o Portal NETFARMA são media partners do evento. O RETHINKING PHARMA 2026 é um evento solidário e apoia o Programa ABEM da Associação Dignitude.
