RETHINKING PHARMA 2026 encerra com criatividade e inovação no Marketing Genius Festival

O RETHINKING PHARMA 2026, que aconteceu durante o dia de hoje, fechou com chave de ouro com o MARKETING GENIUS FESTIVAL, moderado por Kyryl Lakishyk, da CATÓLICA-LISBON

‘Confiança Testada e Comprovada pelos portugueses’ da Generis

Headline que descreva a campanha/case study: Como a Generis transformou dados de notoriedade numa campanha emocional, reforçando a confiança dos portugueses nos medicamentos genéricos. A campanha ‘Confiança Testada e Comprovada pelos Portugueses’ partiu de um insight simples, mas poderoso: a confiança na Generis já existe, é real, mensurável e vem das pessoas. Através de uma abordagem centrada em histórias do quotidiano, a marca transformou dados de notoriedade em prova social, humanizando a comunicação e reforçando a sua posição como referência nacional em genéricos. A confiança na Generis não é promessa, é comprovada pelos portugueses.

Diogo Fernandes, Commercial Director, explicou que a campanha “teve um impacto bastante positivo” porque “criámos uma imagem que não tínhamos”.

Para o Commercial Director, a Generis conseguiu transformar uma marca de genéricos numa marca de pessoas.

Na Farmácia, o teu bebé ganha sempre. A cuidar desde o primeiro dia, da La Roche-Posay, Nestlé e Chicco

As três marcas anunciam o reforço da sua parceria estratégica para assinalar o compromisso de estar ao lado dos pais desde o primeiro dia, garantindo que, na Farmácia, o bebé ganha sempre.

A apresentação esteve a cargo de Diana Gonçalves, Comercial Development eCommerce, da Nestlé, Sofia Novais, Brand Activation Specialist, da  La Roche-Posay e Mariana Lopes, Product Manager Nursing, da Chicco.

Com esta parceria, de acordo com Diana Gonçalves, “trouxe-nos maior proximidade com o nosso cliente”. Sofia Novais sublinhou que a campanha “permitiu o desenvolvimento da categoria do bebé no canal Farmácia”.

De Parkinson para Parkisound

Desenvolvimento da Identidade Gráfica e Branding do Projeto ‘Parkinsound’ (Projeto Parkinsound do Hospital de Braga vence prémio de investigação)

Ricardo Miranda, responsável do projeto criado pela médica neurologista Margarida Rodrigues e pelo maestro Pedro Santos, explicou que a hipótese científica era se os doentes de Parkinson poderiam melhorar se aprendessem a tocar instrumentos musicais. Deste modo, a ideia era criar uma orquestra composta por doentes de Parkinson.

“A hipótese científica não se confirmou, mas houve coisas que funcionaram muito bem”, nomeadamente uma melhoria de autoestima e melhoria da relação com a família”, declarou Ricardo Miranda.

#SkinCareForDownThere” da SAFORELLE (BIOCODEX)

A campanha #SkinCareForDownThere visou chamar a atenção para a importância do cuidado íntimo diário de todas as mulheres, mostrando que é tão importante como o cuidado da pele, quebrando alguns tabus sobre o tema e mostrando o compromisso social de Saforelle para educar mulheres de todas as idades em relação ao seu ecossistema íntimo. A campanha foi lançada em França e abre a porta para outros países seguirem o mesmo caminho educativo e desafiador, tendo sido multipremiada em vários prémios de publicidade pela sua ousadia e criatividade: Bronze nos prémios Gerety, Bronze nos London International Awards (LIA) e Bronze nos prémios Eurobest.

Carolina Ferreira, Global Brand Manager Saforelle, revelou que a “entrada na categoria continua a ser reativa”. A marca queria ser “um parceiro de confiança das mulheres” e, ainda segundo Carolina Ferreira, alcançar objetivos como quebrar tabus, educar as mulheres e brand awareness Saforelle.

“A marca foi buscar uma abordagem mais guerrilheira”, complementou Luís Gomes, Diretor de Marketing Biocodex, acrescentando que “foram criadas perguntas sobre os tabus que as mulheres não se sentem à vontade para falar que depois respondíamos no nosso site“.