Como a inovação experiencial está a transformar o setor da saúde e bem-estar – e os produtos que estão a liderar esse caminho.
Num setor cada vez mais competitivo, onde a diferenciação vai além da fórmula e da embalagem, a experiência percebida pelo consumidor está a assumir um papel determinante na valorização de produtos. A inovação deixou de ser um fim técnico para se tornar um meio emocional e estratégico — uma forma de criar conexão, gerar confiança e impulsionar decisões de compra.
No atual contexto da saúde e bem-estar, especialmente no canal farmacêutico, os produtos mais relevantes já não são apenas os mais eficazes. São aqueles que oferecem uma jornada fluida, que integram praticidade com valor percebido, que se tornam parte da rotina e proporcionam experiências memoráveis.
É precisamente essa transformação que o Produto do Ano acompanha de perto. Enquanto sistema de avaliação independente e reconhecido internacionalmente, o Produto do Ano é mais do que uma distinção: é um termómetro da inovação com impacto real no consumidor final. Anualmente, mais de 3.000 consumidores portugueses avaliam produtos com base em quatro critérios essenciais: inovação percebida, atratividade, intenção de compra e experiência de consumo.
Os dados são claros: 79% dos consumidores está disposto a pagar mais por um produto novo que o satisfaça; 63% afirma fazê-lo se o produto for percebido como inovador; e 92% confia mais nas recomendações de outros consumidores do que em publicidade tradicional. Estes resultados reforçam a relevância da experiência de consumo na construção de valor e confiança.¹
É dentro deste quadro que se destacam os produtos distinguidos pelo Produto do Ano 2025 na área do setor farmacêutico – uma seleção baseada exclusivamente na voz dos consumidores. Todos eles têm em comum o facto de se diferenciarem não apenas pelo que prometem, mas, sobretudo, pelo que entregam. São experiências transformadoras reconhecidas por quem as vive diariamente.
No cuidado da pele, a inovação manifesta-se na forma como o gesto se transforma em ritual. O Just Bee Clear da Apivita alia tecnologia verde e ingredientes naturais para uma experiência sensorial regeneradora. O Mela B3 Sérum Antimanchas da La Roche-Posay traduz a ciência dermatológica numa solução eficaz e suave, enquanto o Dermoprotect da Barral democratiza a hidratação com eficácia acessível a toda a família.
Na nutrição e suplementação, a inovação assume forma funcional e integrada. Os suplementos Hair, Skin & Nails e Beautiful Skin da Nature’s Bounty (Nestlé) respondem à crescente procura por beleza interior. O Forderma Colagénio Anti-Idade Global da Arkopharma traz uma proposta de regeneração profunda e o Meritene Força e Vitalidade Drink da Nestlé reforça a energia com conveniência e sabor.
Também no universo capilar, o Forcapil Age Protect da Arkopharma posiciona-se como solução preventiva e fortificante. Já em áreas de proteção e cuidado, o Stop Piolhos Loção oferece segurança e eficácia, enquanto o Rilastil Smagliature da Salu2be promove o cuidado da pele em mudança com suavidade e eficiência. A Gama SOLARE da Wells combina sensorialidade e proteção dermatológica, e as lentes diárias Ultra One Day da Bausch+Lomb mostram como o conforto pode ser contínuo, mesmo em dias intensos.
Cada um destes produtos demonstra como a inovação experiencial pode gerar valor e diferenciação no mercado. A forma como os consumidores reconhecem e elegem estas soluções sugere que há espaço para reforçar o posicionamento de marca através de propostas que vão além da eficácia funcional. Neste sentido, o Produto do Ano apresenta-se como uma fonte credível de perceção do consumidor e uma oportunidade para observar tendências, testar conceitos e validar a relevância de uma inovação.
Mais do que um selo, o Produto do Ano é uma ferramenta de reputação, confiança e comunicação, com base em dados reais e aplicável em múltiplos pontos de contacto da marca — do packaging à força de vendas, da presença digital ao linear da farmácia.
As candidaturas para a edição 2026 do Produto do Ano estão abertas.
Todas as marcas participantes têm acesso a um estudo completo da sua categoria, insights de consumo e a possibilidade de utilizar o selo “Produto do Ano” em todos os seus suportes de comunicação ao longo de 12 meses.
Sabe mais em: www.produtodoano-pt.com
Produto do Ano. A marca das marcas inovadoras.
¹ Fonte: Netquest, CINT e Netsonda. 5.320 entrevistas online realizadas entre 14 de novembro e 16 de dezembro de 2022, com amostra representativa da população portuguesa (18-64 anos).
